近年、男性の美意識が高まっています。たとえば、スキンケアについて意識している男性の割合がどの年代でも高いです。統計的には10代では約60％、20代では約55％、30代と40代では約50％が日常的に意識しています。日ごろからスキンケアをしていないと、年齢を重ねるにつれてシミやシワが目立つようになってしまうので、そうした危機感から特に、若い世代を中心にスキンケアをする必要性を感じているようです。実際に男性用の化粧水、美容液、洗顔料など美容商品の需要が高まっていて、商品が陳列されているのを昔よりも多く目にするようになりました。
それでは、男性はどのような美容商品に人気があるのでしょうか。これも年齢層によって異なります。10代と20代にもっとも人気があるのは化粧水とクリームです。30代や40代は化粧水とオールインワン化粧品が圧倒的に人気が高いです。昔では男性がスキンケアをすることなんて考えられなかったことですが、どうして男性の美意識がこのように高まったのでしょうか。その理由は何かというと、やはり女性の存在が大きいです。恋人や妻に勧められたり、気になる女性に良い印象をもってもらいたいという理由が多いです。最近はスキンケアだけでなくメイクアップをする男性も多くなりました。たとえば、肌のシミを隠したり、肌質をよくしてみたり、髭の濃さを隠したりするなどです。
こうした男性の行動や美意識の高まりについて、年齢層を問わず女性は概ね良い印象を抱いている人が多いです。しかしながら、男性があまりにもメイクアップをすることに対しては、そこまでする必要はないのではと思っている女性の割合の方が多いです。このあたりはバランスが難しいところでしょう。